在電腦和電視不可阻擋的融合趨勢下,所有電視機廠家開始有所行動。

　　國產品牌諸如TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等廠家,都先后發(fā)布了主打網絡功能的產品,就連合資品牌三星,也在今年主推的LED新品上增加了上網的功能。

　　這幾年,一個顯而易見的事實是,無論哪家電視機廠商,都在承受著電腦帶來的巨大壓力。發(fā)生在身邊的事實是,電腦下載視頻將很多的用戶從客廳爭奪到了書房,或者其他任何可以用電腦的地方,所以電視機廠商都在考慮如何將這些用戶爭奪回來。

　　此次電視機廠家推出的網絡電視,一致的做法是:高清解碼+網絡互聯(lián),并切實地從兩個方面促使電腦和電視的融合。第一,從硬件上,實現(xiàn)了網上快速下載、在線觀看功能,比如TCL“MiTV互聯(lián)網電視”在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度,同時具備大屏高清顯示的效果,而這個是電腦所不具備的。第二,電視機廠家都找到了自己的內容提供商,比如海信與新浪、長虹與騰訊、TCL與迅雷、創(chuàng)維與自己創(chuàng)辦的酷開網站等。

　　這次融合的急先鋒依然是國產品牌。從2007年的兵敗,到2008年的收復失地,再到2009年前3個月的壓倒性的勝利,國產彩電品牌在中國市場與合資品牌的不斷較量中凸顯出了自己的優(yōu)勢,那就是較快的市場反應速度和創(chuàng)新性的產品功能。

　　這一次的創(chuàng)新性多少與2008年有所不同?；叵?008年的競爭,每個國產彩電品牌幾乎都有頗具代表性的差異化產品,比如康佳的運動高清、海信LED、TCL動態(tài)全高清、創(chuàng)維酷開等。今年推出的網絡電視則幾乎雷同,很有可能再次讓國產品牌陷入同質化競爭的怪圈。

　　硬件突破

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經理李璐認為,真正的網絡電視,必須把網絡和電視以某種合理的形式連接起來,而不應該單純把網絡作為一個概念來操作。而以往,很多網絡類型的電視機可能只能瀏覽網頁,但是使用電視機來上網瀏覽的用戶究竟有多少呢?用戶調查顯示,通過電視機共同欣賞電腦中存儲的視頻和圖片,對于家庭而言還是很有使用價值的?！熬W絡的作用就應該用在這些‘刀刃’上?！崩铊凑f。

　　李璐表示,此次TCL推出的網絡電視有著實質性的網絡功能。如下載功能,只需要通過路由器聯(lián)上網線,這款電視就能夠自動在相應的網站上下載影音視頻,在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度。而另外,MiTV互聯(lián)網電視配備的PC-LINK功能,也能夠讓電視機與電腦組成一個家庭局域網。通過這個功能,全家人都可以在電視上共享電腦里的照片、電影、音樂和視頻......

　　去年,TCL多媒體的有關高管對于3C融合的趨勢還是持著保留的意見。其觀點是,由于目標用戶的不一樣,電視機相對于電腦而言有著完全不一樣的產品屬性,電視機用戶顯然不能夠接受像電腦一樣的頻繁死機和重新啟動。因此,在家電廠商的眼里,沒有什么功能比產品的性能穩(wěn)定來得更加重要,在任何冒險性的功能嘗試面前,家電廠商一般都會顯得謹慎小心,唯恐對產品品牌帶來傷害,電視的網絡化嘗試也是一樣。

　　但是這次,幾乎所有家電廠商都趕在了“五一黃金”周到來之前推出了自己的網絡電視產品,特別是TCL,在新的產品內配置了諸如視窗一樣的“直覺導航”圖形操作界面,配置了如同CPU一樣的中央處理芯片,TCL還把MiTV機芯比作類似于電腦“獨立顯卡”。

　　網絡電視產品真的已經成熟了么?據李璐透露,TCL此時推出相關產品,是因為確實解決了穩(wěn)定性的問題,去年底,TCL與英特爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,將英特爾針對消費電子產業(yè)推出的第一款基于IA架構SOC芯片——英特爾媒體處理器CE3100用在TCL產品上,據稱,這款芯片專為支持互聯(lián)網連接的消費電子設備而開發(fā),在系統(tǒng)穩(wěn)定性上有很好的表現(xiàn)。另外,在TCL網絡電視機的搜索引擎打開的時候,是以獨立模塊的方式運行,而且沒有設置內存。因為沒有內存,也就不存在死機,這是TCL解決方案中一個重要的內容。同時,網絡電視的下載和播放是分開的,如果內容帶有病毒,就一定不能被播放,因此病毒不會對電視機產生任何的傷害。

　　內容先行

　　而創(chuàng)維卻一直在強調,今后網絡電視的競爭點在“內容”。這背后的意思是,誰提供更多更高質量的網絡內容,誰就有可能獲得更多的電視機銷量。而據此意圖,創(chuàng)維在2006年就已建立了視頻網站——酷開網。

　　但是就是視頻網本身,目前誰都無法妥善解決盈利的問題。前后投資數(shù)億的激動網、融了大量資本的土豆和酷6,到目前都沒有實現(xiàn)盈利。網絡上可免費下載的盜版高清內容實在太多。天盛公司一度拿下中國大陸的英超轉播權,但是其付費直播的商業(yè)模式一直都難于被眾多球迷接受。最后,英超方面不堪忍受雙輸局面,將2010年轉播權免費授予CCTV。事實證明,如果彩電廠家不計成本地將更多的資源投向互聯(lián)網,那么也極有可能“血本無歸”。

　　創(chuàng)維高層也表示,至今沒有想好怎么讓酷開網賺錢,現(xiàn)在的做法是將其當成一項增值服務提供給購買電視機的用戶。

　　現(xiàn)在,彩電業(yè)界都在談產業(yè)轉型的問題,是否向內容提供商轉型,也是他們正在思考的問題。網絡電視讓我們看到了些許方向。但普遍的觀點是,因為電視機本身的價值很高,目前還沒有辦法找到一種服務,其利潤率能夠替換電視機銷售本身的成本空間。因此指望通過類似于“打電話送手機”這樣商業(yè)模式,在利用內容下載、卡拉OK包月等服務來賺錢的同時,免費提供電視機產品的商業(yè)模式,現(xiàn)在并沒有存在的可能。

　　如同蘋果公司總裁喬布斯說的那樣,iPod+iTune的模式背后,是iPod借助iTune抬高競爭門檻,而iTune本身只是抬高門檻的工具,并不能夠給蘋果帶來實質性的盈利。

　　現(xiàn)階段彩電廠家還是應該專注于電視機硬件的制造,這就要求彩電廠家更好地打通產業(yè)鏈。同時,還要做好迎接下一代新型顯示技術如OLED的準備。

　　不過,眼下彩電廠家在網絡電視上的同質化競爭仍不可避免,兩種方法也即將上演:價格和內容。因為中國彩電廠家都是極其現(xiàn)實的。