一、高調(diào)“破界”：定義專業(yè)化妝師品牌新高度

“造夢(mèng)每一秒，橫豎都有戲?！?025橫店微短劇之夜于11月2日在橫店圓明新園啟幕。作為全球微短劇創(chuàng)作人的專業(yè)盛會(huì)，它搭建行業(yè)交流平臺(tái)，吸引前瞻性品牌共創(chuàng)。近日，專業(yè)化妝師品牌IORE璦亦與橫店影視集團(tuán)戰(zhàn)略合作，成為2025橫店微短劇之夜官方化妝品。這不是簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是打破產(chǎn)業(yè)邊界的戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著IORE璦亦將“專業(yè)化妝師品牌”基因，通過影視窗口升華為消費(fèi)者信賴的“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，完成從“專業(yè)選擇”到“品質(zhì)標(biāo)桿”的身份躍遷。

二、戰(zhàn)略“破立”：從感性美學(xué)到理性工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

在消費(fèi)回歸理性、市場(chǎng)追求實(shí)效的當(dāng)下，IORE璦亦的“專業(yè)化妝師品牌”的戰(zhàn)略是一次深思熟慮的“破立”之舉。這一戰(zhàn)略布局并非憑空而來(lái)，而是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求的深刻洞察。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分印證了這一戰(zhàn)略的前瞻性。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2023年全球彩妝師背景品牌銷售額突破75億美元，在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到100億元。更值得注意的是，專業(yè)彩妝師品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占比從2014年的6.7%快速提升至2023年的17.0%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

與此同時(shí)，線上渠道與專業(yè)內(nèi)容的深度融合，為專業(yè)品牌創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。2024 年線上占比達(dá) 55%，抖音、小紅書等平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容（如化妝教程、素人改造）成為核心流量入口。

底妝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)更為專業(yè)品牌提供了發(fā)展沃土。2030年全球底妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)192.9億美元，而中國(guó)市場(chǎng)將在2025年突破1086億元，2026年有望達(dá)到1216億元，成為美妝行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類之一。隨著市場(chǎng)進(jìn)入千億規(guī)模，用戶需求已從“基礎(chǔ)修飾”升級(jí)為“精準(zhǔn)適配”，對(duì)色號(hào)、膚質(zhì)、持妝時(shí)效等提出更高要求。

正是在這樣的行業(yè)背景下，IORE璦亦的“破立”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。

其核心體現(xiàn)在兩個(gè)維度：

破，是打破雙重桎梏。其一破營(yíng)銷概念桎梏，超越“水光肌”“奶油肌”等泛化詞匯，建立可量化驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)；其二破圈層壁壘，深度綁定定義行業(yè)審美的專業(yè)化妝師群體。

立，是確立兩大基石。其一立“影視級(jí)標(biāo)桿”，將競(jìng)爭(zhēng)維度從“生活美學(xué)”提升至“生活美學(xué)”與“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的雙向驅(qū)動(dòng)；其二立“專業(yè)化妝師品牌”身份，將專業(yè)承諾貫穿研發(fā)、生產(chǎn)與品牌溝通全鏈路。

三、信任“破壁”：攜手橫店影視，鍛造專業(yè)公信力

在信息過載的時(shí)代，大眾對(duì)泛化的“專業(yè)”一詞已產(chǎn)生信任危機(jī)。IORE璦亦的破局之道是：與權(quán)威同行。

橫店影視集團(tuán)，作為中國(guó)影視工業(yè)的“搖籃”，象征著專業(yè)、頂級(jí)與規(guī)模。每年，這里孕育出海量的影視作品，匯聚了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的頂尖化妝師群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，橫店每日有超過100個(gè)短劇劇組同步開機(jī)，常駐的產(chǎn)業(yè)配套人員，包括化妝師在內(nèi)，多達(dá)6000余人。他們對(duì)妝品的選擇，無(wú)疑是一場(chǎng)經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)的“產(chǎn)品力公投”。

與橫店影視集團(tuán)的合作，成為2025橫店微短劇之夜官方化妝品的信賴，意味著IORE璦亦已經(jīng)通過中國(guó)最嚴(yán)苛“審美考場(chǎng)”的檢驗(yàn)，有效建立“IORE璦亦即專業(yè)，專業(yè)選IORE璦亦”的穩(wěn)固認(rèn)知。

IORE璦亦品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次與橫店影視達(dá)成合作，是基于雙方在理念層面的高度契合。IORE璦亦始終秉持【專業(yè)】【細(xì)節(jié)豐富的體驗(yàn)】【無(wú)限可能】的核心價(jià)值觀，而橫店影視同樣以專業(yè)精神精雕細(xì)琢作品，于細(xì)微之處展現(xiàn)匠心，持續(xù)為行業(yè)開拓創(chuàng)新、注入新的活力。這種價(jià)值共識(shí)，為雙方的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/strong>

四、溝通“破圈”：從B端勢(shì)能到C端聲量的高效轉(zhuǎn)化

戰(zhàn)略升級(jí)與信任建立，最終需依托有效溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。IORE璦亦攜手橫店影視展開“破圈”行動(dòng)，成功將B端的專業(yè)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為C端的市場(chǎng)聲量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，IORE璦亦直接將神秘的“劇組后臺(tái)”呈現(xiàn)在公眾視野。知名造型指導(dǎo)李萌——曾操刀《老九門》《司藤》等多部爆款劇集妝造，以及專業(yè)化妝師師鑫——擔(dān)任《天賜的聲音》《王牌對(duì)王牌》等熱門節(jié)目化妝師并參與2023年亞運(yùn)會(huì)開幕閉幕造型工作，親臨品牌直播間。

在直播過程中，知名造型指導(dǎo)李萌親自演示并分享了打造影視級(jí)無(wú)瑕底妝的秘訣，針對(duì)不同膚質(zhì)提供了專業(yè)建議：“干性肌膚可選擇【零感】粉底液柔光款，上妝后需盡快定妝；而油性肌膚則適合柔霧款，需等待3-5分鐘，待粉底完全成膜后再進(jìn)行定妝，以確保妝效更加持久?！?針對(duì)常見的脫妝問題，她更是帶來(lái)了劇組級(jí)別的解決方案：“出油后不要直接補(bǔ)粉，應(yīng)先用吸油紙吸去油光，再進(jìn)行后續(xù)補(bǔ)妝，這樣才能有效避免結(jié)塊和斑駁現(xiàn)象?！?nbsp;最后，她以一句“日常和影視妝都足夠使用，非常不錯(cuò)”，對(duì)IORE璦亦產(chǎn)品給予了高度評(píng)價(jià)。

專業(yè)化妝師師鑫則在互動(dòng)中強(qiáng)力推薦，她總結(jié)道：“在這個(gè)價(jià)位，它的持妝力和輕薄度很難被超越。” 并精準(zhǔn)點(diǎn)出產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力：“同價(jià)位沒有誰(shuí)能打敗它，它能同時(shí)兼顧持妝、輕薄和遮瑕，專業(yè)度足夠。”

IORE璦亦作為2025橫店微短劇之夜官方化妝品，IORE璦亦產(chǎn)品全面入駐橫店明星化妝間，通過場(chǎng)景化、故事化的內(nèi)容傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了“演員同款”與“劇組御用”的深度認(rèn)知，使得“影視級(jí)妝效”這一概念從銀幕走進(jìn)尋常百姓家。

五、產(chǎn)品“破局”：揭秘幕后同款?yuàn)y備的硬核實(shí)力

一切宏偉的戰(zhàn)略敘事，最終都必須回歸產(chǎn)品本身。IORE璦亦定位于“專業(yè)化妝師品牌”，其底氣正是源于其足以“破局”的硬核產(chǎn)品力。

以IORE璦亦零感粉底液為例，據(jù)悉，IORE璦亦的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目初期圍繞底妝“千人千面”的特性，深入調(diào)研了近1000位用戶，發(fā)現(xiàn)國(guó)人對(duì)底妝產(chǎn)品普遍存在三大核心訴求：遮瑕、持妝與輕透。然而，市面上的產(chǎn)品往往難以兼顧——高遮瑕易顯厚重，輕薄款則難持久。

針對(duì)這一難題，IORE璦亦進(jìn)行了極限探索，挑戰(zhàn)底妝的“不可能三角”，在遮瑕力、清透感與24小時(shí)持妝之間尋找精準(zhǔn)平衡，成功將三者融合，實(shí)現(xiàn)了妝容的極限高點(diǎn)。

2024年上市的零感粉底液，首次實(shí)現(xiàn)了“0粉感”與“高遮瑕”的極致融合，并同步推出了適配油皮與干皮的版本，提供長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)的超長(zhǎng)持妝。產(chǎn)品一經(jīng)推出即廣受市場(chǎng)認(rèn)可，憑借在“不費(fèi)力底妝”上的差異化創(chuàng)新，IORE璦亦在短短一年內(nèi)迅速崛起，接連斬獲2025年CBE美妝好品牌、2025中國(guó)好配方年度底妝等多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。

作為專業(yè)化妝師品牌，IORE璦亦不僅聚焦于單品的突破，更通過IORE璦亦零感粉餅、IORE璦亦零感妝前乳等全系列產(chǎn)品的協(xié)同作戰(zhàn)，共同實(shí)現(xiàn)“精修級(jí)無(wú)瑕”的妝效。無(wú)論是面對(duì)紅毯強(qiáng)光、4K高清鏡頭，還是嚴(yán)苛的原相機(jī)直出，皆能呈現(xiàn)無(wú)死角的底妝“底氣”。

這僅僅是IORE璦亦產(chǎn)品矩陣的起點(diǎn)。這些創(chuàng)新產(chǎn)品印證了品牌已構(gòu)建起以“影視級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”為核心、持續(xù)自我迭代的研發(fā)體系，為未來(lái)更多的突破奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從戰(zhàn)略“破界”打破行業(yè)邊界，到“破立”確立專業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；從借勢(shì)橫店“破壁”建立信任，到多元溝通“破圈”擴(kuò)大聲量，再到憑借硬核產(chǎn)品力“破局”開拓市場(chǎng)，IORE璦亦通過一系列環(huán)環(huán)相扣的舉措完成品牌進(jìn)化。此舉不僅開創(chuàng)“專業(yè)化妝師品牌”新局面，更在整個(gè)中國(guó)專業(yè)底妝宣告以實(shí)證代替故事、以標(biāo)準(zhǔn)超越概念的新時(shí)代來(lái)臨。