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情感聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)群體：流浪泡泡發(fā)布會(huì)宣布IP升級(jí)計(jì)劃

2025/8/27 16:59:27     

2025年8月21日，在武漢漢口喜來(lái)登大酒店舉行的發(fā)布會(huì)上，流浪泡泡展示了其正在打造的地域化IP矩陣。包括武漢“蒜鳥(niǎo)”、南京“松弛鴨”等原創(chuàng)形象，均傳遞了“反內(nèi)卷、求松弛”的情感價(jià)值。

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這些地域化IP不僅用于門(mén)店設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也成為品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁。例如，南京門(mén)店開(kāi)業(yè)期間，出現(xiàn)了跨樓層排隊(duì)的火熱場(chǎng)面，并迅速在社交平臺(tái)引發(fā)討論；而廣州門(mén)店則通過(guò)快閃表演，營(yíng)造年輕化氛圍。

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些IP并非簡(jiǎn)單的卡通形象，而是通過(guò)對(duì)地域文化和青年情緒的捕捉，形成新的消費(fèi)符號(hào)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，情感化、社交化的IP運(yùn)營(yíng)，將成為餐飲行業(yè)下一階段的重要趨勢(shì)。通過(guò)文化共鳴，品牌得以在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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同時(shí)，發(fā)布會(huì)還公布了合作支持政策：重點(diǎn)城市新簽門(mén)店可獲15萬(wàn)元補(bǔ)貼，其他城市為10萬(wàn)元；已簽約未落鋪的加盟商如在年底前完成開(kāi)業(yè)，同樣享有政策。自9月起，品牌將上線(xiàn)電子信息系統(tǒng)，為門(mén)店提供數(shù)字化運(yùn)營(yíng)支持。

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