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我國成為世界上第二大化妝品消費市場：C2M模式助力企業(yè)轉(zhuǎn)型

2021/1/28 17:39:52      挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月28日消息，日前，從國家藥監(jiān)局2021年首場新聞吹風會上獲悉，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費市場。

經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。隨著居民收入的增長、城鎮(zhèn)化率的提升、化妝品消費觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品日益成為廣大消費者的剛性需求。

近日，國家藥監(jiān)局在2021年首場新聞吹風會上表示，我國已經(jīng)成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。

盡管化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿o限，但消費者“千人千面”，不同膚質(zhì)所需要化妝品各不相同，個性化需求往往得不到滿足。此外，高產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)渠道以及營銷費用也提高了產(chǎn)品的售價，與消費者高性價比的消費需求漸行漸遠。

為此，不少化妝品企業(yè)紛紛試水C2M，以實現(xiàn)個性化和高性價比供應(yīng)。

被稱為海外上市“國貨美妝第一股”的完美日記就率先使用了C2M 模式。2020年，公司推出戰(zhàn)略新品牌“完子心選”（Abby's choice），該品牌定位于C2M美妝，以“與粉絲共創(chuàng)”為研發(fā)思路。目前Abby's choice天貓旗艦店共有面部、眼部、手部、手部護理、眼妝、唇妝、卸妝7個大類十多個單品。

除了根據(jù)需求倒推產(chǎn)品研發(fā)之外，C2M也是實現(xiàn)高性價比的一套利器。據(jù)廣州某化妝品企業(yè)透露，通過C2M方式，公司的零售價比傳統(tǒng)的經(jīng)銷批發(fā)價提高30%，綜合利潤可以多出20%。而對于消費者來說，由于省去經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，購買價格可以減少50%。

隨著化妝品行業(yè)的火熱發(fā)展、消費者對于高質(zhì)低價的追求，C2M模式將助力化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用戶直連制造）的縮寫，是一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，又被稱為“短路經(jīng)濟”。該模式最早由必要科技創(chuàng)始人及CEO畢勝提出并率先在國內(nèi)進行實踐。而為了推動國內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)向C2M轉(zhuǎn)型，必要科技推出自主研發(fā)的C2M操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)通過相應(yīng)的標準和系統(tǒng)，幫助制造商進行柔性生產(chǎn)改造，提升生產(chǎn)能效，同時將消費端數(shù)據(jù)同步到制造企業(yè)，讓其能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品像軟件一樣快速升級迭代。而對于消費者，必要提供了“大牌品質(zhì)、工廠價格”的產(chǎn)品，并支持定制需求。

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